SEO продвижение для регионального банка

Комплексная оптимизация сайта для повышения видимости, трафика и улучшения коммерческих факторов на страницах сайта


SEO продвижение

Знакомство с задачей и клиентом

В августе 2021 года к нам обратился представитель регионального банка с целью привлечения клиентов на сайт по важным продуктовым группам. Банк предлагает стандартный перечень услуг: оформление кредитов, дебетовых и кредитных карт, а также обмен валют. Сайт заказчика претендует на место в поисковой выдаче и конкурирует в ней с крупными государственными банками.

По соображениям безопасности данных, заказчик попросил сохранить название банка в тайне. Мы детально познакомим Вас с этапами продвижения и продемонстрируем результаты работ в инструментах аналитики.

Заказчик пришел к нам с понятными задачами:

  • повышение видимости и трафика сайта с помощью SEO продвижения для 2 ключевых направлений: потребительские кредиты и кредитные карты для населения;
  • улучшение юзабилити страниц для повышения конверсии в обращения и заявки посетителей.

Исследование и составление стратегии продвижения

На старте работ у сайта заказчика была практически нулевая видимость и очень низкие позиции в выдаче по ключевым запросам. Мы начали с анализа текущего состояния ресурса, после которого были выявлены существенные ошибки, мешающие его продвижению, ключевые из них представлены в списке:

  • Большое количество технических ошибок;
  • Непроработанная структура страниц;
  • Плохо составленное семантическое ядро;
  • Полное отсутствие внешних сигналов;
  • Недостатки по части удобства использования и коммерческим факторам на странице;
  • Отсутствие настроенных инструментов аналитики.
Средний поисковой трафик за неделю до начала продвижения

Среднее количество переходов из поисковых в начале сотрудничества – 130 посетителей за 7 дней

В итоге, мы сформировали стратегию SEO продвижения, в которой ориентировались на соответствие требованиям поисковым системам с целью повышению позиций в выдаче и улучшение удобства посетителей сайта для повышения конверсии на страницах.

Ключевыми этапами SEO продвижения для сайта регионального банка стали:

  • Регулярное создание и изменение контента на сайте под запросы пользователей и требования поисковых систем;
  • Создание дополнительных посадочных страниц;
  • Организация структуры сайта для удобной навигации пользователей;
  • Оптимизация внутренних, внешних и технических факторов продвижение;
  • Оптимизация коммерческих факторов на страницах.

Перспективы продвижения

Мы понимали, что продвижение в финансовой сфере требует больших временных затрат из-за серьезной конкуренции, поэтому было принято решение о создании отдельных посадочных страниц по более узким запросам пользователей.

Высокочастотные запросы, по которым было невозможно продвигаться из-за состояния ресурса и высокой конкуренции в нише

В итоге, мы начали продвижение с учетом адекватной оценки текущего состояния ресурса и конкуренции в нише. Перед нами появилась задача создания контента по низкочастотным ключевым фразам и привлечение первой аудитории на сайт. В большей степени, этого удалось добиться за счет статей для блога, с помощью которых удавалось увеличить посещаемость ресурса и добиться небольшой конверсии в заявку.

Оптимизация сайта

Одновременно с созданием контента под запросы пользователей, мы принялись за оптимизацию важных факторов и исправление критических ошибок, мешающих продвижению ресурса.

В таблице ниже, мы постарались передать структуру произведенных изменений на сайте и присвоили очередность этапов работ в зависимости от важности фактора SEO продвижения в нише заказчика. Выбрали очень простую градацию, где 1 – самые важные факторы роста, требующие быстрой реакции, а 2 – факторы, которые помогут в дальнейшей оптимизации и повышении конверсии.




ТЕХНИЧЕСКАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

  • Ускорение сайта
  • Настройка Sitemap.xml и robots.txt
  • Добавление Турбо страниц
  • Настройка редиректов
  • Удаление ошибок и дублей страниц




ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ И КОНТЕНТ

  • Семантика под запросы пользователей
  • Создание контента (текст, фото, видео)
  • Создание новых посадочных страниц
  • Ведение блога для охвата информационных запросов
  • Оптимизация метатегов и html заголовков
  • Внутренняя перелинковка страниц




ВНЕШНЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

  • Ссылки на главную страницу с авторитетных ресурсов
  • Присутствие сайта заказчика в каталогах банковских услуг
  • Публикация в СМИ и социальных сетях
  • Оптимизация карточки организации в Яндекс и Google




УДОБСТВО ДЛЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

  • Формы обратной связи
  • Онлайн чат
  • Информационные страницы о компании
  • Калькулятор кредитов
  • Форма подать заявку на рассмотрение




АВТОРИТЕТНОСТЬ

  • Блок с отзывами клиентов на сайте
  • Сертификаты и лицензии
  • Гарантии качества

В используемой стратегии, мы ориентировались на главную задачу для заказчика – увеличение объема трафика из поисковых систем и привлечение потенциальных клиентов, которые оставили заявку или вышли на связь с банком.

Комплексный подход в продвижении позволил добиться первых результатов уже через 3 месяце посла начала работы. Объем поискового трафика увеличился на 60%, что является очень хорошим промежуточным результатом, особенно для настолько конкурентной ниши.

Результаты  

Итогом первого года сотрудничества стали:

Повышение недельного трафика на 840%

Было — 130/неделю, стало 1100/неделю

Результаты продвижения

Рост позиций и видимости сайта для ключевых страниц в региональной выдаче

ТОП 10 для высокочастотных коммерческих запросов: 

  • потребительский кредит онлайн
  • потребительский кредит наличными
  • выгодный потребительский кредит
  • кредитный калькулятор
  • калькулятор потребительского кредита
  • рассчитать потребительский кредит 
  • кредитная карт без кредитной истории
  • оформить кредитную карту онлайн

ТОП 5 для информационных запросов

  • что такое льготный период кредитной карты
  • как закрыть кредитную карту
  • проценты по кредитной карте
  • какие бывают потребительские кредиты 
  • что такое рефинансирование 
  • условия потребительского кредита

 

РАССКАЖИТЕ О ВАШЕМ ПРОЕКТЕ


ХОЧУ ОБСУДИТЬ ПРОЕКТ