SEO продвижение для регионального банка

Комплексная оптимизация сайта для повышения видимости, трафика и улучшения коммерческих факторов на страницах сайта

SEO продвижение

Знакомство с задачей и клиентом

В августе 2021 года к нам обратился представитель регионального банка с целью привлечения клиентов на сайт по важным продуктовым группам. Банк предлагает стандартный перечень услуг: оформление кредитов, дебетовых и кредитных карт, а также обмен валют. Сайт заказчика претендует на место в поисковой выдаче и конкурирует в ней с крупными государственными банками.

По соображениям безопасности данных, заказчик попросил сохранить название банка в тайне. Мы детально познакомим Вас с этапами продвижения и продемонстрируем результаты работ в инструментах аналитики.

Заказчик пришел к нам с понятными задачами:

• повышение видимости и трафика сайта с помощью SEO продвижения для 2 ключевых направлений: потребительские кредиты и кредитные карты для населения;
• улучшение юзабилити страниц для повышения конверсии в обращения и заявки посетителей.

Исследование и составление стратегии продвижения

На старте работ у сайта заказчика была практически нулевая видимость и очень низкие позиции в выдаче по ключевым запросам. Мы начали с анализа текущего состояния ресурса, после которого были выявлены существенные ошибки, мешающие его продвижению, ключевые из них представлены в списке:

• Большое количество технических ошибок;
• Непроработанная структура страниц;
• Плохо составленное семантическое ядро;
• Полное отсутствие внешних сигналов;
• Недостатки по части удобства использования и коммерческим факторам на странице;
• Отсутствие настроенных инструментов аналитики.

В итоге, мы сформировали стратегию SEO продвижения, в которой ориентировались на соответствие требованиям поисковым системам с целью повышению позиций в выдаче и улучшение удобства посетителей сайта для повышения конверсии на страницах.

Ключевыми этапами SEO продвижения для сайта регионального банка стали:

• Регулярное создание и изменение контента на сайте под запросы пользователей и требования поисковых систем;
• Создание дополнительных посадочных страниц;
• Организация структуры сайта для удобной навигации пользователей;
• Оптимизация внутренних, внешних и технических факторов продвижение;
• Оптимизация коммерческих факторов на страницах.

Перспективы продвижения

Мы понимали, что продвижение в финансовой сфере требует больших временных затрат из-за серьезной конкуренции, поэтому было принято решение о создании отдельных посадочных страниц по более узким запросам пользователей.

В итоге, мы начали продвижение с учетом адекватной оценки текущего состояния ресурса и конкуренции в нише. Перед нами появилась задача создания контента по низкочастотным ключевым фразам и привлечение первой аудитории на сайт. В большей степени, этого удалось добиться за счет статей для блога, с помощью которых удавалось увеличить посещаемость ресурса и добиться небольшой конверсии в заявку.

Оптимизация сайта

Одновременно с созданием контента под запросы пользователей, мы принялись за оптимизацию важных факторов и исправление критических ошибок, мешающих продвижению ресурса.

В таблице ниже, мы постарались передать структуру произведенных изменений на сайте и присвоили очередность этапов работ в зависимости от важности фактора SEO продвижения в нише заказчика. Выбрали очень простую градацию, где 1 – самые важные факторы роста, требующие быстрой реакции, а 2 – факторы, которые помогут в дальнейшей оптимизации и повышении конверсии.

ТЕХНИЧЕСКАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

• Ускорение сайта
• Настройка Sitemap.xml и robots.txt
• Добавление Турбо страниц
• Настройка редиректов
• Удаление ошибок и дублей страниц

ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ И КОНТЕНТ

• Семантика под запросы пользователей
• Создание контента (текст, фото, видео)
• Создание новых посадочных страниц
• Ведение блога для охвата информационных запросов
• Оптимизация метатегов и html заголовков
• Внутренняя перелинковка страниц

ВНЕШНЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

• Ссылки на главную страницу с авторитетных ресурсов
• Присутствие сайта заказчика в каталогах банковских услуг
• Публикация в СМИ и социальных сетях
• Оптимизация карточки организации в Яндекс и Google

УДОБСТВО ДЛЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

• Формы обратной связи
• Онлайн чат
• Информационные страницы о компании
• Калькулятор кредитов
• Форма подать заявку на рассмотрение

АВТОРИТЕТНОСТЬ

• Блок с отзывами клиентов на сайте
• Сертификаты и лицензии
• Гарантии качества

В используемой стратегии, мы ориентировались на главную задачу для заказчика – увеличение объема трафика из поисковых систем и привлечение потенциальных клиентов, которые оставили заявку или вышли на связь с банком.

Комплексный подход в продвижении позволил добиться первых результатов уже через 3 месяце посла начала работы. Объем поискового трафика увеличился на 60%, что является очень хорошим промежуточным результатом, особенно для настолько конкурентной ниши.

Результаты

Итогом первого года сотрудничества стали:

Повышение недельного трафика на 840%

Было – 130/неделю, стало 1100/неделю

Рост позиций и видимости сайта для ключевых страниц в региональной выдаче

ТОП 10 для высокочастотных коммерческих запросов: 

• потребительский кредит онлайн
• потребительский кредит наличными
• выгодный потребительский кредит
• кредитный калькулятор
• калькулятор потребительского кредита
• рассчитать потребительский кредит
• кредитная карт без кредитной истории
• оформить кредитную карту онлайн

ТОП 5 для информационных запросов

• что такое льготный период кредитной карты
• как закрыть кредитную карту
• проценты по кредитной карте
• какие бывают потребительские кредиты
• что такое рефинансирование
• условия потребительского кредита

РАССКАЖИТЕ О ВАШЕМ ПРОЕКТЕ

ХОЧУ ОБСУДИТЬ ПРОЕКТ