Как мы увеличили трафик с органики в 4 раза и подняли московский вейксёрф-клуб в топ выдачи, когда за окном было -10°С

Готовь сани летом, а вейксёрф зимой. Рассказываю, как мы сеошили и готовили сайт к сезону, исправляли старые ошибки и в очередной раз доказали, что SEO живее всех живых.

Привет! На связи маркетинговое агентство 2х2 Digital. Помогаем брендам настроить SEO и контекстную рекламу так, чтобы они видели себя на первых строчках Яндекса и Гугла, а ещё увеличиваем трафик и продажи. В общем, делаем так, чтобы у компаний не болела голова, а лиды были.

Зимой 2023 года к нам пришли ребята из Lawave. Бизнес у них сезонный, поэтому за 6 месяцев нужно было подготовить сайт к лету. Расскажу и покажу какие ошибки мешали сайту расти, как мы настраивали сеошные штуки и увеличили видимость сайта в 3 раза.

Первое бизнес-вейксёрф сообщество

Так позиционирует себя Lawave. 

У клуба есть целое комьюнити из бизнесменов, блогеров и начинающих предпринимателей, которые увлекаются вейксёрфингом. Компания ориентирована на клиентов с высоким уровнем дохода и активно привлекает известных людей для продвижения. При этом они открыты ко всем, кто хочет научиться кататься на доске.

Почему пришли к нам

У Lawave долгое время в штате был свой сеошник, после ухода которого они 2-3 месяца не занимались SEO.  Естественно, позиции в выдаче стали падать, а трафика с органики становилось всё меньше и меньше.

Плюс ко всему, компанию не устраивала работа с экс-сотрудником: часто перепроверяли работу, тратили много времени на согласования и отчеты, по Яндексу росли, а по Гуглу нет. Тут на горизонте, за волной и появились мы.

Провели комплексный SEO-аудит, нашли ошибки и дали рекомендации

Сначала Lawave пришли к нам за бесплатной консультацией. Мы разобрали ошибки, которые есть на данном этапе, рассказали, что нужно сделать чтобы вернуть позиции в выдаче и продолжить рост.

Получился вот такой документ, где мы по-отдельности проанализировали техническое, внешнее и внутреннее SEO.

А ещё в документе мы расписали стратегию и примерный план работ:

Основная сложность проекта – сезонность

И, правда, покататься на сёрфе зимой в Москве – трудная задача. Поэтому упор мы решили сделать на повышение позиций и видимости сайта, а не на трафик.

Первый шаг для настройки работающего SEO – исправить ошибки, которые мешают сайту расти в выдаче. 

Мы запросили отчеты по прошлой работе: какие внешние ссылки закупали, какой контент готовили, есть ли внутренние перелинковки и т.д. Всё это нужно, чтобы лучше понять, где у «пациента» болит. Прямо как врач, который запрашивает историю болезни.  

На анализ мы потратили около 2-3 дней, после чего стали вносить правки. 

Например, внедрили правильную структуру h-заголовков, метатегов и внутренней перелинковки между статьями. Несмотря на то, что сеошник у ребят был, на сайте все равно достаточно базовых ошибок. 

На каждой странице должен быть один h1 заголовок. Мы удалили дубли, чтобы они не мешали поисковым алгоритмам и добавили заголовки h2, там, где их не было. Чтобы система воспринимала каждый заголовок как важную ключевую фразу для ранжирования, они должны быть уникальными и не повторяться.

Сделали микроразметку: расставили теги и атрибуты для каждой страницы сайта, чтобы поисковому роботу было проще распознать контент и показать пользователю то, что он ищет. 

Вот, например, как микроразметка влияет на сниппет – информацию о странице в выдаче:

Есть понятный заголовок статьи (title), который отвечает на запрос пользователя. А ещё есть краткое описание (description), которое анонсирует содержание статьи. Дополнительно можно вывести в описание рейтинг товаров, время работы организации, номер телефона и т.д. В общем, всё, что поможет пользователю и сделает сниппет привлекательнее.

Да, микроразметка напрямую не влияет на позиции сайта, но помогает привлекать трафик и повышает кликабельность. Грамотно оформленные информативные сниппеты побуждают активнее взаимодействовать с сайтом, улучшаются поведенческие факторы, а следовательно, и ранжирование.

В случае с Lawave мы увеличили кликабельность сниппетов в 2 раза:

Ещё мы заполнили ALT атрибуты у картинок на сайте. Поисковые роботы индексируют их как обычный текст. Поэтому, если там будут ключевые слова и запросы, это поможет продвижению страницы в выдаче. А это +1 касание пользователя с контентом.

На исправление подобных ошибок и возвращение позиций в выдаче ушло около месяца. Однако, это не даст сильного прироста по позициям. Важна системная работа над контентом и ценностью сайта, которая формируется за счет контента и внешнего продвижения.

На второй месяц работы мы провели конкурентный анализ

Сформировали список ключевых конкурентов Lawave и сравнили их по основным SEO-показателям. Это нужно, чтобы посмотреть, какую стратегию они используют, как продвигаются и за счёт чего получают больше органического трафика. 

Например, мы оценили индекс качества сайта (ИКС).

ИКС – это метрика от Яндекс, которая показывает насколько полезен сайт для пользователя. Его нельзя назвать прямым фактором ранжирования, но такие SEO-параметры как юзабилити, посещаемость, ссылочный профиль и т.д. напрямую влияют на этот показатель.

По таблице видно, что средний ИКС конкурентов >80. Самый очевидный способ его увеличить – работать над качеством контента, поведенческими факторами и подтянуть ссылочный профиль, то есть увеличить количество сайтов, которые ссылаются на Lawave. Яндекс хорошо оценивает ссылки с крупных информационных площадок, таких как Дзен и VC.ru.

Наша рекомендация – расширить присутствие в выдаче по информационным запросам, публикуя контент на этих площадках.

Иными словами, чем больше, публикаций на надежных и хорошо ранжируемых ресурсах, тем больше органического трафика можно будет собрать.

Не только сеошный, но и полезный контент

Важно, чтобы статьи на сайте были не простынёй из ключевых слов, а материалом, который будет полезен всем любителям вейксёрфинга.

Вместе с экспертом от компании мы написали несколько статей в блог. Разметили их правильными тегами, расширили структуру внутренней перелинковки, подобрали визуал, сверстали в редакторе. В общем, сделали их такими, чтобы максимально понравиться поисковикам и читателям.

            > Топ 5 видов водного спорта от Lawave

            > Проблемы вейксёрфинга в России

Внешние ссылки для сайта вейксерф клуба

Я уже о них говорил, так что повторю: это важный фактор ранжирования сайта. Чем больше площадок ссылается на Lawave, тем больше к нему доверия от поисковиков. Чем больше доверия, тем выше сайт в выдаче.

После конкурентного анализа, мы увидели, что некоторые компании сильно выделяются в объёме ссылочной массы. На них ссылаются тысячи страниц и уникальных доменов. Догонять их по количеству нет никакого смысла – на это уйдёт куча времени + они не перестанут закупать новые ссылки.

Копнув глубже, мы увидели, что 95% ссылок таких конкурентов – мусорные и некачественные источники. Польза от них – только от объёма.

Обычно ссылки закупаются на биржах. Но, если это делать неправильно, сайт рискует попасть в бан. По прошлым отчетам, мы увидели, что Lawave уже закупал ссылки, однако многие ресурсы оказались, мягко говоря, не самые лучшие. Мы сократили количество закупаемых ссылок и публиковались только на проверенных сайтах с хорошей репутацией.

Ещё одна проблема – большинство действующих ссылок были с коммерческими анкорами, которые могут негативно восприниматься поисковиками. Мы сместили акцент на безанкорные ссылки.

Результаты SEO продвижения для вейксерф клуба

Все наши манипуляции в SEO мы подсвечивали в еженедельном отчёте. Lawave видели реальный результат и план работ на следующий отрезок. Выглядело это примерно так:

А вот и главные результаты работы после 6 месяцев

X3 видимость сайта в поиске

А вот полноценная таблица для тех, кто любит ещё больше цифр:

X4 прирост органического трафика

Предлагаем обсудить потенциал ваше сайта по увеличению органического трафика, напишите нам и мы обсудим проект