Технический аудит для проекта sobakapedia
Устранение роботности для проекта sobakapedia.ru
sobakapedia.ru
SEO оптимизация
Техническое SEO
Знакомство с клиентом и задачей
Собакапедия – информационный портал для владельцев собак, который помогает им в поиске нужной информации и описывает все особенности ухода за питомцами: все от выбора породы до мельчайших нюансов в воспитании.
Заказчик обратился к нам с просьбой в оценке состояния ресурса, техническом аудите и консультации по переводу информационного трафика на другой коммерческий сайт.
Во время предварительного общения с заказчиком и обсуждения задач, преследуемых в рамках аудита, мы выяснили, что информационный ресурс будет использоваться в качестве второстепенного источника заявок на основной проект. Важно сохранить текущий объем трафика, конверсий, а также не допустить снижения позиций.
Главная задача для клиента – оценить реальное состояние ресурса для того, что использовать его в качестве дополнительного источника генерации лидов на коммерческий сайт.
Исследование и поиск проблем
Обозначив конечные цели для заказчика, мы принялись к аудиту сайта. Основной упор сделали на анализе конверсии в целевое действие (клик на баннеры, ведущие на коммерческий сайт, и переходы по ссылкам со статей), а также поиску технических ошибок, способных негативно повлиять на представление в поиске.
Первое, что мы обнаружили в техническом плане – огромный процент роботности на сайте, из-за которого поисковые системы могут наложить санкции на ресурс и сильно снизить его посещаемость. 
Повышенная роботность отчетливо прослеживалась по прямым заходам и переходам из поисковых систем, кроме этого, по записанным визитам наблюдалось типичное поведение роботов – бот открывает страницу и прерывисто листает ее до конца, при этом пытается максимально точно имитировать обычных пользователей.
Кроме этого, был проведен базовый технический аудит, который подразумевает анализ следующих значений:
- SSL сертификат
- Индексация страниц в поиске
- Скорость загрузки страниц
- Поиск слишком объемных страниц и контента
- Robots.txt и sitemap.xml
- Микроразметка
- Поиск дубликатов страниц
- Анализ 404 страницы
- Поиск битых ссылок
- Адаптивность страниц
- Конфликты HTTP и HTTPS
- Анализов редиректов
Устранение роботности и рекомендации по переводу информационного трафика на коммерческий ресурс
Устранение негативного трафика всегда начинается с обнаружения его первооисточника. В нашем случае, сайт был атакован ботами с предсказуемым поведением:
- прямые переходы, доля которых на информационном ресурсе редко превышает 10%, составляли 70% от общего объема трафика;
- возросшая нагрузка на сервер и зафиксированные массовые посещения ботов с похожих ip-адресов;
- однотипные движения по скролингу страницы с небольшими паузами.
Ситуацию удалось исправить установкой простого правила для прямых переходов, через которое роботам пройти не удалось. Капча показывалась только в тех случая, когда в поисковой строке вводили точный URL любой записи блога и не распространялась на переходы пользователей из органической выдачи.
Также, подключили сайт к CloudFlare, поставили дополнительную защиту от спама и заблокировали посещения с вредоносных IP адресов.
Как результат – полное избавление от роботности и сохранение органического трафика без потери позиций.
Для улучшения конверсии по переходу на коммерческий сайт была предложена:
- структура релевантных статей, которые с наибольшей вероятностью могли бы побудить пользователей к переходу;
- изменение порядка блоков на главной странице с учетом анализа поведения пользователей в вебвизоре;
- стратегия использования ссылок с информационных статей на коммерческий сайт;
- визуальные изменения коммерческих баннеров, их а/б тестирование и выбор наиболее конверсионного решения.
Заключительные мысли
В итоге, мы избавились от чрезмерной роботности на сайте, указали на ряд технических ошибок и дали рекомендации по увеличению конверсии.
В настоящий момент мы продолжаем помогать заказчику и перешли на сотрудничеству по продвижению их основного проекта.
