Какие данные Яндекс Метрики важны для отслеживания?

Яндекс Метрика является отличным помощником в улучшении эффективности интернет-продвижения, привлечения трафика на сайт, анализа поведения пользователей и достижения важных целей бизнеса.

В этой статье, мы подробно расскажем, как не запутаться в большом количестве данных Яндекс метрики и за какими параметры нужно следить на регулярной основе.

Что такое данные Яндекс Метрики?

Яндекс метрика непрерывно собирает и анализирует информацию о Вашем веб сайте, и в конечном счете, предоставляет ее в виде понятных таблиц, графиков и дашбордов. В число самых популярных метрик для отслеживания входят:

• Количество посетителей на сайте
• Процент отказов
• Глубина просмотра страниц
• Время посетителей на сайте

Эти и многие другие значения являются данными Яндекс метрики, которые помогают в повышении эффективности Вашей работы.

Узнать весь перечень, собираемых Яндекс метрикой данных, Вы можете в официальном руководстве от Яндекса.

Полезные данные для отслеживания в Яндекс метрике

Посетители – количество пользователей, перешедших на Ваш сайт за выбранный период. Стоит понимать, что количество пользователей в Яндекс.Метрике не равняется реальному числу людей, посетивших сайт.

К примеру, сначала Вы перешли на сайт со своего рабочего компьютера, а вечером открыли туже страницу, но уже с мобильного телефона, в таком случае, Яндекс метрика скорее всего зафиксирует Вас, как 2 разных посетителей.

Мы написали, скорее всего, потому что Яндекс не стоит на месте и в настоящее время использует сразу несколько параметров для идентификации уникальности переходов:

• Местоположение пользователя
• IP -адрес
• Cookie браузера
• Авторизация на сайтах и в социальных сетях

Значение количества посетителей на сайте – основной способ отслеживания посещаемости ресурса, и в зависимости от целей маркетинговой кампании может являться важным индикатором эффективности предпринятых действий.

Кроме базового критерия посетителей на сайте, обращают внимание на количество визитов.

Визит – отрезок времени, проведенный одним пользователем на сайте. Визит фиксируется до тех пор, пока пользователь не закроет страницу или будет бездействовать на сайте более 30 минут.

Отказы – процент от общего числа посетителей, которые ушли с Вашего сайта в течении первых 15 секунд нахождения на нем.

Информация по показателям отказов для отдельных каналов привлечения пользователей помогает определить их эффективность.

Если Вы видите, что значение показателя отказов рекламы на поиске значительно выше значения органического трафика, то стоит уделить внимание оптимизации рекламных кампаний или вовсе задуматься о смене канала продвижения.

Глубина просмотра – среднее количество страниц, которое посещают пользователи на Вашем сайте в течении одного визита. Этот параметр свидетельствует о заинтересованности пользователей на сайте и помогает определить возможные проблемы с навигацией на Вашем ресурсе.

К примеру, вы ведете блог, для продвижения которого, очень важны поведенческие факторы пользователей на сайте. Для их улучшения Вы настраиваете внутреннюю перелинковку и ожидаете положительных изменений в результатах поисковой выдачи. Первый фактор, который подскажет, что Вы все сделали правильно – глубина просмотра. Если она начнет увеличиваться, значит, что настройка внутренних ссылок пошла на пользу для Вашего ресурса.

Конверсии

Самый ключевой показатель для оценки эффективности маркетинговых кампаний. Если у Вас сайт электронной коммерции и Вы продаете товары или услуги, то отслеживание коэффициента конверсии должно стать для Вас основным инструментом в понимании успеха того или иного канала продвижения.

Коэффициент конверсий – процент пользователей, которые выполняет ключевое для Вас действие на сайте. Это может быть оставленная заявка, звонок по телефону, письмо на почту, добавленный товар в корзину и многое другое.

Яндекс Метрика позволяет добавить цели и использовать их для отслеживания эффективности продвижения.

Если у Вас еще не настроены цели, и Вы не знаете как это сделать, советуем обратиться к нашему пособию, которое поможем Вам ориентироваться на конкретные задачи бизнеса в разрезе интернет-продвижения.

Чтобы посмотреть количество конверсий по выбранной цели, нужно перейти в Отчеты-Источники сводка, во вкладке Метрики выбрать нужные цели и приступить к просмотру.

Как данные из Яндекс метрики помогут Вам в продвижении?

Любой, из перечисленных выше показателей может выступать в качестве полезного критерия для отслеживания эффективности. Но важно понимать, что в зависимости от целей и используемого канала продвижения, нужно уделять внимание конкретным показателям и ориентироваться на улучшение их значений.

Продвижение интернет-магазина 

В этом случае, основными параметрами для отслеживания будут:

• Количество посетителей на сайте
• Показатель отказов
• Конверсия выбранных целей

Количество посетителей важно только тогда, когда Вы полностью уверены в качестве аудитории и наблюдаете прямую зависимость между количеством посетителей и доходом в компании. Часто, многие маркетологи совершают ошибку – они радуются повышению посещаемости на сайте, не следят за коэффициентом конверсии и в большинстве случаев попросту расходуют рекламный бюджет на неэффективных каналах продвижения.

Продвижение блога

• Глубина просмотра
• Показатель отказов
• Количество посетителей

Если с помощью блога, Вы достигаете других целей бизнеса, например, переводите посетителей на продающие страницы сайта, то нужно добавить соответствующие цели в Яндекс.Метрике и следить за их достижением.

Отдельно, о необходимости отслеживания данных Яндекс метрики, мы рассказываем на страницах нашего блога. Почитайте о том, как показатель отказов и глубина просмотра могут повлиять на определение позиций Вашего сайта:

Показатель отказов

Глубина просмотра

Последние статьи

• 
  Какие данные Яндекс Метрики важны для отслеживания?
  
• 
  Бренд-стратегия
  
• 
  Что такое портрет клиента и как его составить?
  

Будьте в курсе самых актуальных новостей

Подпишитесь на рассылку и получайте полезные советы, которые можно мгновенно применить на практике

Подписаться