Чек-лист: как подготовить сайт к запуску SEO — 22 пункта до старта

Вы выбрали подрядчика, подписали договор, а первый оплаченный месяц SEO уходит на поиск базовых проблем: на сайте нет счётчика, форма не отправляет письма, часть страниц закрыта от поиска. Эти вещи не требуют стратегии, но без них продвижение теряет смысл: нечего измерять, нечего индексировать, некому оставлять заявки.

Ниже чек-лист из 22 пунктов в пяти блоках. Часть пунктов вы закроете сами за несколько дней, часть поручите разработчику, а часть возьмёт на себя подрядчик. Если вы ещё прикидываете бюджет, начните со статьи «Сколько стоит SEO-продвижение в 2026»: там разобрано, из чего складывается цена.

Зачем готовить сайт до старта

У SEO есть три причины начинать с подготовки.

Первая причина — деньги. SEO оплачивается ежемесячно, и каждый месяц должен работать на рост: новые страницы, тексты, ссылки. Если сайт не готов, часть первых месяцев уходит на исправление основ. Чем чище старт, тем раньше бюджет превращается в рост.

Вторая — измеримость. Без целей в аналитике вы не узнаете, какие запросы приводят клиентов, а подрядчик будет отчитываться позициями, а не заявками.

Третья — риск. Один забытый запрет индексации способен спрятать от поиска весь сайт, как бы хорошо ни были написаны тексты.

Как пользоваться чек-листом

Отнесите каждый пункт к одной из трёх групп: «сделаю сам» (доступы, цифры, проверка формы), «поручу разработчику» (редиректы, скорость, служебные файлы) и «поручу подрядчику» (структура страниц, тексты, внутренние ссылки).

Если штатного программиста нет, выбирайте подрядчика, который вносит правки сам. У нас ведение проекта под ключ стоит 35 000–55 000 ₽ в месяц: контент, технические правки, создание новых страниц и закупку ссылок мы берём на себя.

Блок 1. Аналитика и доступы: без цифр SEO не оценить

1. Яндекс Метрика установлена и собирает данные. Счётчик должен стоять на всех страницах, включая страницу «Спасибо» после отправки формы. Без него вы не увидите, откуда приходят посетители.
2. Цели настроены. Цель в Метрике — это действие посетителя, важное для бизнеса. Есть готовые типы: отправка формы, клик по номеру телефона или email, переход в мессенджер. Настройте те, что есть на вашем сайте.
3. Сайт добавлен в Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Подтвердите права владельца: в этих сервисах видно, какие страницы попали в индекс (базу поиска), по каким запросам показывается сайт и какие есть ошибки.
4. У исполнителя есть доступы. Нужны админка сайта, доступ к Метрике и Вебмастеру, а также контакт того, кто отвечает за хостинг. Передавайте доступы через гостевые права, а не пересылайте свой пароль в переписке.
5. Зафиксированы стартовые цифры. Запишите визиты из поиска и число заявок за последние месяцы, если данные есть. Через полгода вам будет с чем сравнивать.

Блок 2. Адрес и индексация: чтобы поисковик видел сайт

6. У сайта один главный адрес. Сайт может открываться по четырём адресам: с www и без, по http и по https. Для поисковика это копии. Выберите один вариант (обычно https), а остальные настройте на постоянный редирект 301. Если этого не сделать, поисковик сам выберет, какой адрес показывать, и не всегда тот, что нужен вам.
7. robots.txt в порядке. Файл лежит в корне сайта и отдаётся с кодом 200. В нём закрыто служебное: админка, корзина, внутренний поиск, а для страниц с UTM-метками в Яндексе есть директива Clean-param. Если файл отдаёт не 200 или не соответствует требованиям, Яндекс считает сайт открытым для индексирования. Страницы, закрытые в файле, всё равно могут попасть в поиск.
8. Есть карта сайта sitemap.xml. Это файл со списком страниц, он помогает роботу находить их. Добавьте его в Вебмастер: Яндекс загружает файл в течение двух недель после добавления.
9. Нет случайного запрета индексации. Если сайт делали на тестовом адресе, запрет мог остаться после переноса: метка noindex («не показывать в поиске») в коде страниц или robots.txt, закрывающий весь сайт. Проверьте код страниц и сам файл. Чтобы убрать отдельную страницу из поиска, добавьте ей noindex и не закрывайте её в robots.txt, иначе робот не увидит запрет.
10. Несуществующие страницы отдают 404. Сервер должен честно сообщать, что страницы нет, а не показывать пустую заглушку с кодом 200. Заодно проверьте, что нет цепочек редиректов, когда адрес А ведёт на Б, а Б на В.

Эти проверки входят в SEO-аудит, а технические нюансы подробно разобраны в статье про техническую SEO-оптимизацию.

Блок 3. Скорость и мобильная версия

11. Мобильная версия полная. Откройте сайт на телефоне. Весь ли текст на месте, читается ли он без увеличения, нажимаются ли кнопки и меню?
12. Скорость укладывается в пороги Core Web Vitals. Google измеряет три показателя: LCP (за сколько загружается главный контент, норма до 2,5 секунды), INP (как быстро страница отвечает на нажатие, до 200 миллисекунд) и CLS (насколько «прыгает» вёрстка при загрузке, до 0,1). Показатель считается выполненным, если порог соблюдается у 75% посетителей. Это метрики Google, но быстрый сайт удобен любому посетителю.
13. Страницы не перегружены. Сожмите фотографии, уберите виджеты и скрипты, которыми никто не пользуется.
14. Всплывающие окна не закрывают контент. Окно на весь экран при первом заходе с телефона мешает читать страницу и раздражает посетителей.

Блок 4. Страницы и тексты: ради чего люди приходят

15. У каждой услуги своя страница. Один раздел «Услуги» со списком не поможет выйти по запросу про конкретную услугу, нужна отдельная страница под каждую. Какие запросы за какой страницей закрепить, показывает семантическое ядро.
16. У страницы один заголовок H1, свой title и description. H1 — главный заголовок на странице, title — заголовок в выдаче поиска, description — описание под ним. Они должны отражать содержание и не повторяться на разных страницах.
17. Тексты уникальные. Не копируйте описания у конкурентов и не дублируйте один текст на нескольких страницах вашего сайта.
18. Есть доказательства. Цены (хотя бы «от»), реквизиты, отзывы клиентов, реальные проекты. Покупатель в B2B проверяет компанию перед обращением.
19. Важные страницы связаны ссылками. На страницы услуг ведут ссылки из меню и с главной, а статьи ссылаются на нужные услуги.

Блок 5. Заявки: чтобы посетитель дошёл до контакта

20. Форма работает. Отправьте тестовую заявку и проверьте всю цепочку: письмо пришло, заявка попала в CRM, цель в Метрике сработала.
21. Контакты видны на каждой странице, телефон нажимается. С мобильного человек должен позвонить одним касанием.
22. На странице один понятный призыв к действию. Не пять кнопок с разными обещаниями, а одно действие: «получить расчёт», «обсудить проект».

Зачем так тщательно проверять заявки? Покажем на условном примере. Допустим, SEO стоит 45 000 ₽ в месяц, а сайт получает 1 000 визитов из поиска. Если форма и контакты убеждают 1% посетителей, это 10 заявок и 4 500 ₽ за заявку. При конверсии 2% получится 20 заявок и 2 250 ₽, при 3% — 30 заявок и 1 500 ₽. Трафик один и тот же, а цена заявки отличается втрое.

Цифры условные и не обещание результата: сколько посетителей придёт и как они конвертируются, зависит от ниши и сайта, а SEO набирает силу постепенно. О сроках — в статье «Сколько времени занимает SEO».

С чего начать, если времени мало

Разложите проверку на пять дней. В первый день настройте аналитику и цели (блок 1), во второй проверьте адрес, robots.txt и sitemap (блок 2), в третий займитесь скоростью и мобильной версией (блок 3), в четвёртый пройдитесь по страницам (блок 4), в пятый протестируйте форму и контакты (блок 5). Если времени мало, начните с блоков 1, 2 и 5: без аналитики, индексации и рабочей формы продвижение идёт вслепую.

Что мы делаем в начале работы

Когда проект приходит к нам, мы начинаем с анализа сайта по этим пунктам: проверяем аналитику, индексацию, скорость и структуру страниц, а затем готовим первую версию стратегии. Если нужна полная картина, посмотрите, как устроено SEO-продвижение сайтов под ключ и разработка стратегии продвижения. Первую версию стратегии мы делаем бесплатно.

Если заявки нужны раньше, чем заработает SEO, подключаем контекстную рекламу в Яндекс Директе: стоимость лида фиксируем в договоре. SEO мы ведём с гарантией результата в договоре. Если результат или стоимость лида не достигнуты, возвращаем средства в порядке, прописанном в договоре.

Частые вопросы

Источники: Яндекс Метрика: цели, Яндекс Вебмастер: robots.txt, Яндекс Вебмастер: файл Sitemap, web.dev: Core Web Vitals, Google Search Central: дубликаты URL и редиректы.