Ретаргетинг простыми словами – руководство для начинающих

Что такое ретаргетинг?

Ретаргетинг

Ретаргетинг – один из способов интернет-рекламы, нацеленный на привлечение пользователей, которые ранее взаимодействовали с Вашим сайтом.

Очень сложно недооценить силу ретаргетинга, ведь по статистике, 97% посетителей сайта, оказавшиеся на нем впервые, покинут его, так и не совершив покупку.

Если говорить простыми словами, то ретаргетинг объявления будут показаны только интересовавшимся продуктом или услугой пользователям, которые посещали страницы Вашего сайта, но ничего не купили или не совершили важного для Вас целевого действия. Под целевыми, подразумеваются любые важные для Вас действия связанные со взаимодействием с сайтом, это могут быть: добавленный товар в корзину, оставленная заявка, письмо на почту и много другое.

Ретаргетинг объявления рассчитаны на известную Вам аудиторию, для которой вы можете составить красивые и информативные текстово-графические и видео объявления, для того, чтобы переубедить их, и заставить вернуться на Ваш сайт за покупкой.

Как работает ретаргетинг?

Как работает ретаргетинг

Как мы уже сказали, ретаргетинг позволяет показывать рекламные объявления пользователям, которые уже посещали страницы Вашего сайта.

Но по какому принципу он работает и как выбирает тех, кому нужно показывать объявление?

Перед созданием ретаргетинг кампании, Вы должны убедиться в наличии 3 обязательных вещей:

  • Сайт  (Желательно с трафиком, чтобы было кого возвращать);
  • Подключенная к нему яндекс метрика (о том как подключить яндекс метрику на сайт – ссылка);
  • Аккаунт в яндекс директе.

Пользователь посещает сайт на котором установлен счетчик Яндекс Метрики. Благодаря специальному коду, метрика присваивает каждой странице уникальный фрагмент, с помощью которого запоминает новые посещения страницы и пересылает сигнал (небольшой жучок, фиксирующий посещение на страницы) в cookie браузера пользователя, благодаря которому в дальнейшем и будут показываться объявления для заинтересованных посетителей. 

В итоге. получается простой сценарий работы ретаргетинга – пользователь заходит на сайт, Вы фиксируете его посещение и в дальнейшем показываете актуальные для него рекламные объявления.

Ретаргетинг для конкретного человек будет работать до тех пор, пока он не очистит файлы cookie или не сменит браузер.

Скорее всего, пользователь посетит не только Ваш сайт, но и сайты конкурентов, в таком случае, его будут преследовать и их рекламные объявления, с которыми Вы будете конкурировать по цене, привлекательности и актуальности объявления.

Почему ретаргетинг так важен для бизнеса?

Ретаргетинг для бизнеса

“Зачем использовать ретаргетинг, если можно привлекать клиентов с помощью обычной поисковой рекламы?”

Перед тем как купить какой-то продукт, клиенту нужно пройти через несколько стадий принятия решения: точно определить свою потребность, сравнить предложенные варианты и в конечном счете выбрать лучший. Обычно эти этапы разделены временными отрезками, пользователь ищет информацию в интернете, посещает несколько сайтов, закрывает и вновь открывает их, и только спустя некоторое время решается на покупку. В этом случае, ретаргетинг позволяет Вашему бренду распространить свое присутствие среди заинтересованной в товаре или услуге аудитории, а также быть в их поле зрения на этапе обдумывания и принятия решения.

Ретаргетинг рассчитан на целевую аудиторию, и чем чаще Ваш бренд и товары будут на виду у клиентов, тем лучше для Вас.

Кроме этого, ретаргетинг кампании обходятся значительно дешевле стандартных рекламных кампаний на поиске и в большинстве случаев, обладают лучшими показателями эффективности (CTR, конверсия и так далее).

Именно поэтому, Вам стоит подумать о включении ретаргетинга в свою стратегию продвижения.

Какие типы ретаргетинг кампаний существуют?

В настоящее время, главной площадкой для настройки рекламных кампании в рунете является Яндекс.Директ, он позволяет создавать 2 типа ретаргетинг кампаний:

Ретаргетинг в сети

Ретаргет в сети

Рекламные объявления, которые преследуют пользователей на сайтах партнерской сети яндекса – это текстово-графические объявления, которые встречаются практически везде – смотрите фильм, читаете новости или просто хотите посмотреть прогнозы погоды? Скорее всего Вы увидите рекламные баннеры.

К примеру, вы недавно интересовались новинками в интернет-маркетинге и искали полезный курс для обучения – в этом случае, вас могут преследовать рекламные объявления, связанные именно с этим.

Ретаргетинг на поиске

Ретаргет в поисковой выдаче

Стандартный принцип показа рекламных объявлений на поиске, но рассчитанный на аудиторию, которая уже взаимодействовала с Вашим сайтом.

Если Вы не знаете, что такое реклама на поиске, то советуем почитать простую и информативную статью о принципах ее работы.

Также, мы подготовили пошаговые инструкции создания и настройки ретаргетинг рекламы.

Кому подходит ретаргетинг?

В случае, если Ваш бизнес работает в сфере, где посетитель очень быстро принимает решение о покупке, например заказ такси, услуги экстренного вскрытия дверей, вызов эвакуатора и так далее, то конечно, ретаргетинг объявления теряют свою актуальность. Таких пользователей возвращать на сайт не нужно, скорее всего они нашли, что искали и больше не нуждаются в подобных услугах.

Под условия ретаргетинга отлично подходят интернет-магазины – Вы в любой момент можете скорректировать усилия по продвижению определенного товара, при необходимости сократить или увеличить бюджет на рекламу.

Ретаргетинг хорошо работает в связке с аналитикой из яндекс.метрики, которая позволяет детально сегментировать аудиторию, которая увидит Ваши объявления.

Перед созданием ретаргетинг кампании настоятельно рекомендуем Вам ответить на очень важный вопрос для бизнеса “Для кого мы хотим показывать объявления и по каким параметрам мы сможет разделить аудиторию”

Ответ на этот вопрос поможет сегментировать аудиторию по многочисленным признакам яндекс.метрики. Например, Вам удастся выяснить, что пользователи, которые посетили более 2 страниц на сайте, чаще других добавляют товар в корзину и покупают его. В таком случае, мы можем настроить ретаргетинг кампанию для тех, кто посетил 2 страницы на сайте, но так и не совершил целевого действия.

Заключительные мысли

Ретаргетинг может стать важной частью вашей стратегии продвижения, правильно сегментируйте аудиторию, определитесь со страницами для привлечения клиентов, и Вы сможете добиться повышения эффективности от маркетинговых вложений.

Последние статьи

Будьте в курсе самых актуальных новостей

Подпишитесь на рассылку и получайте полезные советы, которые можно мгновенно применить на практике


Подписаться